《NO LOGO:颠覆品牌全球统治》 <序--向全球品牌统治宣战>

<序--向全球品牌统治宣战> 向全球品牌统治宣战，《No Logo》打响第一炮 品牌经营已经成为企业发展的不二法则，也逐渐成为大众认可的途径，无论是国内还是国际，只有形成品牌才能生存。加拿大作者娜奥米•克莱恩反其道而行，提出“no logo”。 《No Logo》已被翻译为28国文字，是一部名至实归的全球畅销书。曾获英国《卫报》图书新人奖提名，加拿大国家商业图书奖，其繁体版曾获台湾《中国时报》开卷年度十大好书奖，并荣登台湾诚品书店年度畅销书榜。其中文版由广西师大出版社引进出版并将在近期上市。 本书分为四个部分：别无空间（No Space）、别无选择（No Choice）、别无工作（No Jobs）、拒绝品牌（No Logo）。作者认为，品牌充溢我们的生存空间，深度介入大众文化与公共空间，由此限制了公众的选择空间。并以其巨大的宣传与影响，引导操纵乃至欺蒙公众，侵害选择自由。另一方面，品牌经营在增加第三世界国家就业的同时也是变相的压榨，造成本国企业倒闭工人失业等一系列问题。前三部分揭露品牌导向的企业活动所产生的负面影响，最后一部分则讨论人们借以抵抗品牌的诸种方式。本书提出用公民权取代消费主义，是对我们之前所提到消费者权益的超越。 该书在海外影响巨大，《卫报》、《村声》《纽约时报》等海外媒体给予较高的评价，后者称它为“一部盛会运动的圣经”。英国摇滚乐团“电台司令”（Radiohead）向全世界歌迷强力推荐，左派旗手约翰•伯格和香港凤凰卫视《开卷八分钟》梁文道都对其做过推荐。 该书作者娜奥米•克莱恩（Naomi Klein）是一位加拿大记者，同时身负社会活动家、反全球化分子、电影制片人、畅销书作家等多重角色，以其对全球化的批判闻名于世，在世界公共知识分子中占有相当重要的地位。她被《泰晤士报》誉为“可能是三十五岁以下对世界最具影响力的人士”，《纽约时报》亦成她“隐然是北美左派运动的代表”。2009年赢得了首届华威奖，再次赢得巨大的声誉。 《NO LOGO》一书是其走访跨国企业在欧美、亚洲、非洲各地研究之后的成果，作为一位眼光独到的文化观察者，该书一经发行，便在全球引起广泛回响，当下充满时尚味道的“NoNo族”即是受其影响产生的。 中国企业日趋走向品牌经营之道，中央电视台即打出“品牌就是力量”的口号。在这种情境下，《No Logo》的引进出版对中国读者尤其具有前瞻价值。