《NO LOGO:颠覆品牌全球统治》 <序--从对抗品牌到对抗资本主义1>

<序--从对抗品牌到对抗资本主义（1）> {特约书评人 张铁志（台湾政治与文化学者）} 《NO LOGO》，2000年的西方畅销书，媒体说它是“反全球化运动的《圣经》”，作者娜奥米•克莱恩则因为这本书在2005年被选为“全球百大公共知识分子”第11名，在她后面是弗里德曼、福山、齐泽克、亨廷顿等大名鼎鼎的名字。现在，这本书有了中文版。 《NO LOGO》的封面上，只有简简单单的“NO LOGO”两个单词，加上解释性的标语“颠覆品牌全球统治”---虽然克莱恩要批判的是大企业、大资本和全球化浪潮，但对于大众来说，这些批判对象的最具体表现形式，就是“品牌”。不过，反品牌的“NO LOGO”如今已经成为反全球化运动的最重要品牌之一---甚至被注册了商标，其中的反讽意味让人无奈。 光芒 克莱恩和反全球化运动 1999年，娜奥米•克莱恩完成她那本《NO LOGO》时，在西雅图的街头上，正发生着一场攫取世人眼光的激烈暴动。这是二十世纪末最后一场大型人民暴动，但却是反全球化运动的第一场大抗争---从此全球化的力量和反全球化的斗争构成了21世纪前十年的政治主轴。在西雅图的瓦砾硝烟中，我们读到了新世纪的扉页。 后来，《NO LOGO》这本书，被视为预示了一个新时代的来临，更成为一本超级畅销书。克莱恩回忆说，当她在1997年左右开始写作这本书时，她以为自己只是在报道一个边缘性的抗议行动，但是没想到在本书完成的1999年，却能目睹到一个波澜壮阔的反抗运动---当时“反全球化”这个名词根本还没有成为时代的标记，甚至在《NO LOGO》英文版书末的索引里都没有这个名词！ 因为这本书，外表甜美、口才飞扬的克莱恩从此成为左翼阵营中的摇滚明星、青年偶像……哦，她更是摇滚明星的偶像：当代世界最重要的摇滚乐队电台司令(Radiohead)就公开表示是她的粉丝。克莱恩甚至比左翼大师乔姆斯基更受欢迎，因为她更关注青年文化，更了解年轻人的语言：前年她出版新书，甚至找了曾拍摄过《哈利•波特》的著名导演阿方索•卡隆帮新书拍摄了一部短片。 2001年，美国《时代》杂志宣称反全球化运动已经变成新时代的最重要议题，而这个议题的代言人就是克莱恩。2005年，由英国的展望杂志(Prospect)和美国外交政策期刊(Foreign Policy)合办的全球百大公共知识分子排行中，克莱恩是第11名，女性中名次最高者，那时候她还不到四十岁。