《NO LOGO:颠覆品牌全球统治》 <序--No Logo，迟来的呼声1>

<序--No Logo，迟来的呼声（1）> [No Logo，迟来的呼声] 反对全球化进程在9年前非但显得不合时宜，而且有政治不正确的嫌疑。但在9年之后的今天，当全球经济危机全面爆发的时候，这样的批评看起来就像是先知的预言。公元2000年，加拿大知识分子娜奥米.克莱恩出版了她的《NO LOGO---颠覆品牌全球统治》，批判品牌运作机制后面的残酷和血腥。9年之后的今天，我们得以读到它的中文译本。此时此刻，世界从9年前的经济增长巅峰滑落下来，而我们也深陷品牌之中，一如书中所言。 娜奥米.克莱恩是加拿大人，许多人一听到书名就猜到了她的国籍。是的，加拿大总是不乏激进的左翼份子，加拿大人也是美国人笑话的不变源泉。《NO LOGO》这个名字本身就很决绝，甚至显得有些偏执。但是，如果不用这样的态度去刺激读者，他们可能根本无法意识到自己已经全球化席卷而去，从手里的一条毛巾到脑海里的一个念头，都被跨国公司的品牌运作所控制。 品牌是全球化的象征，全世界都知道耐克、肯德基、壳牌石油。你在全球的任何一个角落，都可以买到同样配置同样质量同样标准的产品，也能得到和本国相差无几的标准化服务。你觉得便捷舒适，并且愿意掏钱购买各种品牌和它们背后的服务。《NO LOGO》在一边小声提醒你：用高露洁刷出一口雪白的牙齿，给汽车上点壳牌润滑油，穿上耐克运动系列，在肯德基吃一顿快餐，这真是你发自内心想要的生活？这样的生活模式根治于传统文化？还是它们都是透过各种精巧的手段和设计，塞满了你的生活，让你觉得世界本来就应该如此？ 过上了这样的生活，广告里告诉你这是在彰显个性，这是你的个人选择。真是这样吗？当品牌入侵你的生活，教导你什么是“好”的生活模式，却在你不注意的时候窃取了你的个性，你的选择权。想要一双跑鞋么？告诉我你有多少种选择？耐克、阿迪、彪马。。。。。。还有多少？60亿双脚，也就用区区十多个品牌就覆盖完毕了。如果这个例子还不鲜明，请想一下：你的电脑可以选择几种操作系统？为什么除了微软的产品之外，其他的操作系统几乎活不下来？真的是因为微软的产品最好么？和几十亿人分享十几款产品，你的个性在哪里？又谈何选择？